Európska komisia udelila spoločnosti Meta pokutu takmer 800 miliónov eur

Európska komisia udelila americkej technologickej spoločnosti Meta, materskej spoločnosti Facebooku, Instagramu a WhatsAppu, rekordnú pokutu vo výške 797,72 milióna eur za porušenie pravidiel hospodárskej súťaže Európskej únie (EÚ). 

Dôvodom je zneužitie dominantného postavenia spoločnosti Meta na trhu, ktoré sa prejavilo zviazaním jej služby online inzercie Facebook Marketplace so sociálnou sieťou Facebook a zavedením nespravodlivých obchodných podmienok voči ostatným poskytovateľom online inzercie.

Podstata porušenia

Spoločnosť Meta, známa najmä svojou sociálnou sieťou Facebook, ponúka aj službu Facebook Marketplace, ktorá umožňuje používateľom nakupovať a predávať produkty prostredníctvom sociálnej siete. 

Európska komisia zistila, že Meta zneužila svoje dominantné postavenie na trhu osobných sociálnych sietí v rámci Európskeho hospodárskeho priestoru (EEA), ako aj na národných trhoch s online reklamou na sociálnych médiách. 

Komisia identifikovala dve hlavné formy porušenia pravidiel:

• Zviazanie služby Facebook Marketplace so sociálnou sieťou Facebook – Všetci užívatelia Facebooku majú automatický prístup k službe Facebook Marketplace a sú jej pravidelne vystavovaní, bez ohľadu na to, či o túto službu prejavia záujem. Táto praktika poskytuje Facebook Marketplace značnú distribučnú výhodu, ktorú konkurencia nemôže dorovnať, čím dochádza k narušeniu hospodárskej súťaže.
• Nespravodlivé obchodné podmienky pre ostatných poskytovateľov online inzercie –  Meta údajne využívala údaje získané z reklám, ktoré inzerenti zadávali na jej platformách (Facebook a Instagram), výhradne na prospech svojej vlastnej služby Facebook Marketplace. Týmto spôsobom si Meta zabezpečila konkurenčnú výhodu na úkor ostatných poskytovateľov online inzercie.

Pokuta a opatrenia

Európska komisia nariadila spoločnosti Meta, aby okamžite ukončila tieto praktiky a zdržala sa ich opakovania v budúcnosti. Pokuta vo výške 797,72 milióna eur bola vypočítaná na základe usmernení Komisie z roku 2006 o ukladaní pokút. 

Pri výpočte sa zohľadnila závažnosť a trvanie porušenia, ako aj obrat služby Facebook Marketplace. Komisia tiež zohľadnila celkové príjmy spoločnosti Meta, aby zabezpečila dostatočný odstrašujúci účinok pre tak veľkú spoločnosť.

Pozadie prípadu

Vyšetrovanie začala Európska komisia v júni 2021 a v decembri 2022 vydala spoločnosti Meta formálne oznámenie o námietkach. Meta na toto oznámenie reagovala v júni 2023. Porušenie pravidiel spadá pod článok 102 Zmluvy o fungovaní Európskej únie (TFEU) a článok 54 Dohody o EEA, ktoré zakazujú zneužívanie dominantného postavenia.

Dominantné postavenie na trhu samo o sebe nie je nezákonné. Avšak spoločnosti, ktoré ho majú, nesmú zneužívať svoju silu na obmedzovanie hospodárskej súťaže, či už na trhu, kde dominujú, alebo na iných súvisiacich trhoch.

„Dnes sme udelili spoločnosti Meta pokutu vo výške 797,72 milióna eur za zneužitie jej dominantného postavenia na trhu osobných sociálnych sietí a online reklamy na sociálnych médiách. Meta zviazala svoju službu Facebook Marketplace s Facebookom a uplatňovala nespravodlivé obchodné podmienky voči iným poskytovateľom online inzercie. Týmto spôsobom zvýhodnila vlastnú službu Facebook Marketplace, čo je v rozpore s pravidlami EÚ o hospodárskej súťaži,“ zdôrazinila Margrethe Vestagerová, výkonná viceprezidentka Európskej komisie pre politiku hospodárskej súťaže.

Dopad pokút

Pokuty uložené za porušenie pravidiel EÚ prispievajú do rozpočtu EÚ, čím sa znižuje finančná záťaž na členské štáty. Aj tento prípad tak prispieva k financovaniu EÚ a zmierňuje zaťaženie daňovníkov.

Tento prípad je významným krokom v presadzovaní pravidiel hospodárskej súťaže a zároveň výstrahou pre ostatné technologické giganty, aby dodržiavali férové praktiky na trhu.