Samsung na CES 2026: Ceny smartfónov môžu rásť, na vine sú drahé pamäte a AI boom

TM Roh, šéf mobilnej divízie Samsungu, bol počas rozhovorov s médiami úprimný. Situáciu na trhu s komponentmi označil za jednu z „najtvrdších cenových situácií v pamäti“ a varoval, že úpravy cien smartfónov môžu byť nevyhnutné. Tento tlak sa netýka len telefónov, ale celého spektra elektroniky vrátane televízorov a inteligentných zariadení do domácnosti.

Drahšie čipy menia ekonomickú realitu

Wonjin Lee, globálny marketingový riaditeľ Samsungu, pre agentúru Bloomberg potvrdil, že spoločnosť zvažuje „precenenie“ svojich telefónov, aby sa prispôsobila novej ekonomickej realite. Hoci bola polovodičová divízia Samsungu v roku 2024 najväčším výrobcom čipov, v roku 2025 stratila prvenstvo v oblasti pamätí v prospech konkurenčného SK Hynix.

Iróniou osudu je, že aj sesterská divízia Samsungu, ktorá vyrába smartfóny, má teraz problém zabezpečiť pamäťové čipy za výhodné ceny. Spoločnosť preto intenzívne rokuje s partnermi v dodávateľskom reťazci v snahe nájsť dlhodobé riešenie, ktoré by zmiernilo dopad na koncových zákazníkov.

Ťažká pozícia pred príchodom Galaxy S26

Načasovanie tejto krízy nemohlo byť pre juhokórejského giganta horšie. Samsung sa pripravuje na uvedenie vlajkovej série Galaxy S26, ktorá bude pre firmu zlomovým momentom. Apple sa totiž nedávno stal najväčším výrobcom smartfónov na svete a jeho séria iPhone 17 sa teší obrovským predajom.

Zvyšovanie cien v tomto momente by mohlo Samsungu uškodiť v priamom súboji s Apple. Aj preto sa objavujú správy, že firma zvažuje „zmrazenie cien“ pre model Galaxy S26 na vybraných kľúčových trhoch, aby si udržala konkurencieschopnosť aj za cenu nižších marží.

AI: Hnaciemotor aj príčina problémov

Všetci technologickí giganti, vrátane Samsungu, sa momentálne ženú za umelou inteligenciou. Podľa prieskumu spoločnosti vzrástlo povedomie o značke Galaxy AI medzi používateľmi za posledný rok z 30 % na 80 %. Samsung má v pláne tento rok dodať na trh až 400 miliónov nových zariadení s AI (telefóny, TV, domáce spotrebiče), čo by zdvojnásobilo celkový počet aktívnych Galaxy AI zariadení.

Paradoxom je, že práve tento masívny dopyt po AI funkciách je hlavnou príčinou súčasného prudkého rastu cien pamätí, ktoré sú pre beh umelej inteligencie nevyhnutné. Samsung tak stojí pred náročnou úlohou: uspokojiť hlad trhu po AI a zároveň udržať ceny produktov na akceptovateľnej úrovni.